РОЛЬ
Продуктовый дизайнер
Дизайн-лид
Иллюстратор
Аниматор
Исследователь
Стандартный формат: разговоры и демо
Вовлечение зависело от стендиста
Сложно масштабировать на поток
Низкая осведомлённость о продуктах
↓ осведомлённость
Нет масштабируемости
Видео геймплея игры «Путь бизнесмена»
Игровой продукт для стендов Контура на офлайн-мероприятиях
Контекст
На IT-конференциях компания взаимодействует с участниками через стенды. Формат вовлечения был стандартным: разговоры, демо, активности с участием команды
Низкая узнаваемость отдельных продуктов
Вовлечение не масштабируется на поток
Эффект от участия в конференциях ограничен
Контакт с продуктом — через рассказ, а не через опыт
Вовлечение зависит от стендиста
Нет самостоятельного сценария взаимодействия
Игровой формат на стенде повысит вовлечённость и узнаваемость продуктов
Процесс работы
Участвовала в формировании концепции платформера для стендов
Совместно с командой прорабатывала геймплейную механику
Проектировала интеграцию продуктовых смыслов в игровой сценарий
Разработала образ финального босса и продуктовые отсылки
Организовала регулярный дизайн-процесс: еженедельные планёрки и ревью
Декомпозировала задачи
Контролировала сроки и визуальную целостность
Синхронизировала дизайн с разработкой и геймдизайном
Выступала основным контактным лицом по всем дизайн-вопросам
Экраны игры
Уточняла технические ограничения
Адаптировала решения под движок
Формировала структурированные списки правок
Участвовала в альфа-тестировании
Участвовала в работе стенда на крупных конференциях
Лично спроектировала и реализовала значительную часть визуального слоя:
интерфейс игры
игровые экраны
фоны и окружение
игровые объекты
анимации
контент для специальных мероприятий
Отвечала за визуальную систему и её масштабируемость для будущих уровней
1
Среднее время взаимодействия со стендом (игра: 3–5 минут vs типичный диалог 1–2 минуты)
Доля повторных запусков игры одним человеком
Количество людей, ожидающих своей очереди
2
Упоминание продуктовых механик в разговоре после игры
Процент игроков, которые корректно называют встроенный продукт (например, «Толк»)
Количество вопросов о конкретных продуктах после прохождения
3
Количество вовлечённых посетителей за единицу времени
Соотношение игроков к стендистам
Количество самостоятельных взаимодействий без участия команды
Формат
Игра тестировалась на крупных IT-конференциях в реальных условиях стенда. Я участвовала в работе стенда и проводила наблюдение
Что делала
выступала в роли стендиста
наблюдала за поведением игроков и других стендистов
Что фиксировала
сценарии прохождения
реакции и вопросы
взаимодействие с рейтингом
обратную связь после игры
результаты по каждой группе метрик
1
Вовлечённость
Игроки проводили у стенда 3–5 минут (против типичного диалога 1–2 минуты)
Многие возвращались, чтобы улучшить результат
Формировалась очередь к экрану
Возникала соревновательность вокруг рейтинга
2
Запоминаемость игры и продуктов
Игроки обсуждали продуктовые бусты между собой
Упоминали «Толк» как игровой инструмент
После прохождения задавали вопросы о конкретных продуктах
Участники рассказывали о игре коллегам и приводили их на стенд
3
Масштабируемость формата
Одновременно играло несколько человек
Часть посетителей начинала играть без участия стендиста
Выводы
Игровой формат действительно удерживает внимание дольше обычного разговора
Продуктовые элементы закрепляются через механику, а не через презентацию
Формат масштабируется — одновременно может играть несколько человек без участия стендиста
Формат позволил
масштабировать вовлечение без увеличения команды
закреплять продукты через игровой опыт
создавать запоминающийся бренд-контакт
Примеры
участники соревновались за лидерство
обсуждали механику с коллегами
рекомендовали игру другим
запоминали конкретные продуктовые элементы (например, «буст Толк»)
